自即日起，中央网信办在全国范围内开展为期两个月的“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动。专项行动剑指自导自演式造假、不择手段蹭炒社会热点、滥发“新黄色新闻”等自媒体突出问题。
这次行动提出加强信息来源标注展示：平台应要求“自媒体”发布涉国内外时事、公共政策、社会事件等相关信息时，必须准确标注信息来源。发布含有虚构、演绎等内容的，必须明确加注虚构标签。平台需在显著位置展示“自媒体”标注的信息来源或标签。
相对于去年7月中央网信办要求准确标注信息来源的规定，这次将标注信源的要求从“应当”升级为“必须”，这意味着，今后演绎段子、摆拍视频将被强制标注。
所谓“假作真时真亦假”，之前一些自媒体为了博取流量，故意按剧本摆拍一些吸引眼球、格调不高、激化群体对立的内容，乃至编造彻头彻尾的谣言，制造海量以假乱真的“信息陷阱”，结果是谣言满天飞、段子成了“新闻”、公众被蒙蔽。这种信息污泥浊水的长期“浇灌”，会导致社会戾气四溢。
“秦朗巴黎丢作业”就是自媒体博主为了流量搞的摆拍，结果消耗了天量的社会资源。而“给住院婆婆吃泡面”“被母亲强迫相亲”“女生被陌生人强迫陪酒”等社会影响恶劣的摆拍，也都严重败坏了社会公信力，扰乱了互联网传播秩序。更严重的是，这些摆拍内容被包装成了“新黄色新闻”，流毒广泛，导致舆论场里光怪陆离、乌烟瘴气，也让受众产生了新闻虚无主义和“娱乐至死”的心态：如果公众连信息的真与假都很难分辨了，将导致非常严重的社会危害。
这些传播乱象污染了我们的信息源，所以，要从源头开展治理。自媒体发布信息，不能再借着“爆料”“据传”的名义散播传言，骗取流量。特别是，很多段子演绎、剧本演绎、AI等技术生成信息，明明是假，却揣着明白装糊涂，希望大家误认为是真的。总之，通过在显著位置强制标注信源的方式，让自媒体做到诚信传播：讲清楚是真是假，避免一些自媒体自导自演、自说自话，把段子当成事实，骗取公众的参与、转发。
信源强制标注制度，其实是明确了段子和新闻的区别、真实事件跟剧本演绎的区别，廓清了真实与虚构的边界，避免产生传播秩序混乱。通过强调信源规范，有助于全民提升“信息商”，让公众更准确、便捷地辨别信息的真伪、信源的权威性，有助于化解新闻段子化、传播口水化的问题。
明确地划出摆拍和真实事件的区别，也会让真正的专业好新闻、高质量的自媒体内容有公平呈现、公平竞争的机会，铲除“新黄色新闻”的生存空间。信源强制标注制度也在提醒所有人警惕信息的“娱乐至死化”，全社会要重塑对新闻、对事实的严肃态度，彻底杜绝“秦朗丢作业”的闹剧重演。
（文丨沈彬）
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